70年，是一部城市商业的变迁史，更是一段新百集团砥砺奋进的回忆录。在与银川这座城市共生共荣的几十年里，新百集团始终探索着商业与城市结合的更多可能性，身体力行地做时代的同行者和城市商业发展的见证者。

 一座具有城市影响力的购物中心，不仅要囊括时尚潮流、美食饕餮、儿童亲子、休闲娱乐功能，形成包罗万象的社交空间，更要作为一种文化纽带，将提取自不同时代，能产生深刻共鸣的文化基因联系起来，寄托人们关于城市生活的温情记忆。此次新百总店向新百中心的焕新升级，将为新华商圈、银川城市提供一个存量商业改造的新范本。

 宁夏商业由新华商圈为原始雏形，成长为而今辐射三区的大商业格局，历经时代洗礼，不断升级变革……当城市商业趋于饱和时，每一座新兴的商业综合体都有可能形成新的商圈，改写城市商业格局；但无论哪个年代，新华商圈都是唯一一个记载城市历史文化发展脉络的核心商圈，承载了几代人的时尚生活记忆。

 新华百货作为新华商圈的主体商家，长期根植于宁夏本土商业发展，秉持对消费者真情实意、诚挚负责、倾心尽力的经营态度，在几十年的城市商业变革中始终占据着银川商业的领军地位，引领城市时尚风潮。如今摆在新华百货面前的，不单是行业整体趋势的下滑，更有非本土化新型商业综合体接连入驻的现实考验，变革之路迫在眉睫。

 为唤醒老城区，激发城市活力，2021年5月7日，银川市自然资源规划局发布《关于〈银川市新华商圈区段城市设计及重点地块城市设计项目〉公示》，明确提出要对该片区进行优化升级。在政府号召“城市更新，唤醒老城”的战略规划和行业现实考验的双重驱动下，新百集团依据目标消费客群的需求特点及商圈实际情况，制定了“原有百货业态重构+新建项目购物中心化”两条腿并行的商业变革思路。

 在放大自身百货经营优势的基础上，通过精准定位，业态重组，把重心放在了满足目标消费客群的生活需求上。新百总店的更新改造，将在原有A、B馆的基础上新建C馆，构成A+B+C馆内部的全面连通。

 除扩充地上空间外，还将充分利用地下空间，从根本上解决体量过小、消费空间不足的短板，打破消费者对新华商圈的固有认知，使新百总店形成东至朝阳巷，西至鼓楼南街，南至新华东路，北至仁义巷的道路闭环，全新升级为新百中心，最大限度实现商业空间重构。

 传统百货的升级改造，受制于其体量、结构、交通环境等历史积累因素的限制，其难度和复杂程度要远远高于新建一个商业体。新百集团高层经过反复推敲，在对比了几家门店周边环境、地理位置等条件后，萌生了将新百总店打造为新华商圈最国际、最新潮购物中心的构想。

 新百总店作为新华百货的母体，地处新华商圈黄金地段，目前设有A、B两馆，凭借多年的品牌积淀和行业口碑，吸引了大量国际一线品牌、时尚潮牌、新消费品牌、主题特色餐饮品牌的入驻，用超强品牌矩阵打造出年轻中高端定位，同时实现了新华商圈大众消费、中产阶级、高端消费、Z世代一族的全客层覆盖。香奈儿、雅诗兰黛、海蓝之谜、阿玛尼、CPB、希思黎等众多区域首店的先后引进，填补了宁夏中高端品牌严重缺乏的空白，极大提升了新华商圈的商业时尚度，让宁夏消费者与国际时尚、前沿文化接轨，带来全新的时尚生活方式体验。

 焕新后的新百中心，将成为新华商圈首个经营面积达12万平方米、拥有宁夏首家科技停车场，共计1000个智能停车位的全新超大体量商业地标。作为宁夏商业龙头，新华百货将勇于面对消费不断升级的现实之困，持续发挥行业带头作用，扛起重构商业空间、焕新城市活力的使命和担当，用实际行动一步步践行对这座城市的承诺，助力银川成为更国际、更时尚、更有魅力的城市。